لانکوم (Lancôme)، یکی از نام‌های برجسته و پیشرو در صنعت زیبایی و لوازم آرایشی است که به لطف کیفیت بالا و نوآوری‌های مستمر، در طول دهه‌ها به یک برند جهانی تبدیل شده است. این برند فرانسوی که نمادی از ظرافت و جذابیت فرانسوی به شمار می‌آید، از عطرهای جذاب تا محصولات مراقبت از پوست و آرایشی، مجموعه‌ای وسیع از محصولات باکیفیت را ارائه می‌دهد. در این مقاله به بررسی تاریخچه، رشد و توسعه، محصولات نمادین، و تأثیر فرهنگی و اجتماعی برند لانکوم می‌پردازیم.(روایح برند لانکوم در سایت جهانی فرگنتیکا).
تأسیس لانکوم: آغاز یک افسانه
لانکوم در سال 1935 توسط آرماند پتیژن (Armand Petitjean)، یک کارآفرین و عطرساز خلاق فرانسوی، تأسیس شد. پتیژن با تأسیس لانکوم، هدف خود را ایجاد برندی قرار داد که نمادی از زیبایی و شیک بودن فرانسوی باشد. او نام "Lancôme" را از قلعه قدیمی "Le Château de Lancosme" الهام گرفت، که در منطقه لورین فرانسه واقع شده بود و با گل‌های رز زیبا پوشیده شده بود. به همین دلیل، گل رز به یکی از نمادهای اصلی برند لانکوم تبدیل شد و در لوگوی این برند نیز جایگاه ویژه‌ای یافت.
ورود به دنیای عطر: آغاز موفقیت لانکوم
لانکوم کار خود را با معرفی پنج عطر لوکس در نمایشگاه بین‌المللی بروکسل در سال 1935 آغاز کرد. این عطرها شامل "تروپیک" (Tropiques)، "کونکِت" (Conquête)، "باکاج" (Bocages)، "تندر نویت" (Tendre Nuit) و "کیپروس" (Kypreos) بودند. این عطرها به دلیل کیفیت بالا و رایحه‌های بی‌نظیر، مورد استقبال قرار گرفتند و توانستند جوایزی را در نمایشگاه کسب کنند. موفقیت اولیه این عطرها نشان‌دهنده درک عمیق پتیژن از خواسته‌های مشتریان و هنر عطرسازی بود.
نوآوری در مراقبت از پوست: معرفی Nutrix
پس از موفقیت اولیه در حوزه عطر، لانکوم در سال 1936 وارد دنیای محصولات مراقبت از پوست شد و اولین کرم خود به نام "Nutrix" را معرفی کرد. Nutrix به عنوان یک کرم ترمیم‌کننده و بازسازی‌کننده پوست طراحی شده بود و به سرعت به یکی از پرفروش‌ترین محصولات لانکوم تبدیل شد. این کرم که همچنان تولید می‌شود، به دلیل فرمولاسیون ویژه‌ای که دارد، می‌تواند به پوست کمک کند تا در برابر عوامل محیطی محافظت شود و از خشکی و ترک‌خوردگی جلوگیری کند.
گسترش به محصولات آرایشی و رشد جهانی
در دهه‌های 1940 و 1950، لانکوم به تدریج محصولات آرایشی خود را نیز معرفی کرد. اولین محصولات آرایشی لانکوم شامل رژ لب‌ها و کرم پودرهایی بودند که به سرعت در بازار محبوب شدند. این محصولات به دلیل کیفیت بالا و فرمولاسیون منحصر به فردشان، به سرعت جایگاه خود را در بازارهای بین‌المللی پیدا کردند. لانکوم با تمرکز بر نوآوری و کیفیت، به گسترش سریع خود ادامه داد و به یکی از برندهای پیشرو در صنعت زیبایی تبدیل شد.
خریداری توسط لورآل و گسترش بیشتر
در سال 1964، لانکوم توسط شرکت لورآل (L’Oréal)، یکی از بزرگترین شرکت‌های لوازم آرایشی و بهداشتی جهان، خریداری شد. این خریداری به لانکوم این امکان را داد که به منابع گسترده‌تر و فناوری‌های پیشرفته‌تر دسترسی پیدا کند و به سرعت در بازارهای بین‌المللی گسترش یابد. تحت مالکیت لورآل، لانکوم به توسعه محصولات نوآورانه و بهبود تکنولوژی‌های خود ادامه داد و در همین زمان به یکی از پرفروش‌ترین برندهای لوازم آرایشی و بهداشتی در جهان تبدیل شد.